今年夏天，貴州“村超”火爆出圈。因?yàn)椤按宄?，榕江這座地處大山深處的小城被更多人知曉。

5月13日，貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽在榕江縣城北新區(qū)體育館揭幕，熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍和接地氣的辦賽風(fēng)格迅速火爆全網(wǎng)，網(wǎng)友們親切地稱之為“村超”。

“村超”賽場(chǎng)掀起多彩民族風(fēng)。榕江縣融媒體中心供圖

精彩進(jìn)球、特色美食、非遺展演，“村超”現(xiàn)場(chǎng)，足球與民族文化共舞，上演了一場(chǎng)場(chǎng)精彩的視覺盛宴。而足球競(jìng)技和信息技術(shù)的碰撞，則讓“村超”迅速發(fā)酵，在全網(wǎng)引起廣泛關(guān)注，展示了鄉(xiāng)村足球的魅力與潛力。

“從專業(yè)團(tuán)隊(duì)到個(gè)人網(wǎng)紅，從專業(yè)球員到各地村民，人人都在為‘村超’發(fā)聲，人人都是‘村超’代言人。”榕江縣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，榕江縣的“萬(wàn)人鄉(xiāng)村主播團(tuán)隊(duì)”，本土新媒體矩陣是“村超”火爆出圈的基礎(chǔ)力量。

新媒體賦能 開辟數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道

今年3月，從事葛根種植十多年的潘吉元，打起了新媒體的主意。

“榕江得天獨(dú)厚的氣候條件，非常適宜種植葛根，我想學(xué)習(xí)短視頻拍攝和直播帶貨，更大范圍宣傳和推銷葛根?！苯衲?2歲的潘吉元是榕江縣喬亥村的葛根種植大戶，他探索新媒體的底氣，來(lái)自該縣如火如荼發(fā)展的新媒體產(chǎn)業(yè)。

榕江是典型的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)育苗大縣，如何讓好資源、好產(chǎn)品走出大山？作為國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程試點(diǎn)縣，榕江搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，圍繞“讓手機(jī)變成新農(nóng)具，讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，讓直播變成新農(nóng)活”新發(fā)展理念，大力發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展短視頻、直播電商、線上營(yíng)銷等核心業(yè)務(wù)。

“村超”現(xiàn)場(chǎng)氣氛活躍。周光勝攝

為強(qiáng)化新媒體知識(shí)技能普及力度，榕江縣面向非遺傳承人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、易地扶貧搬遷群眾、留守婦女等開創(chuàng)榕易拍、榕易剪、榕易編、榕易播、榕易賣、榕易創(chuàng)“六易”教學(xué)體系，大力開展“村寨代言人”“千人行動(dòng)”和“致富帶頭人”培育培訓(xùn)等活動(dòng)。

與此同時(shí)，榕江縣還成立了人才培訓(xùn)基地、直播中心、電商公共服務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等產(chǎn)業(yè)鏈配套的榕江新媒體電商產(chǎn)業(yè)園，先后吸引40余家企業(yè)入駐園區(qū)，并在此基礎(chǔ)上建成2000平方米縣級(jí)云倉(cāng)，不斷提升“榕”字牌農(nóng)特產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

40余家企業(yè)入駐新媒體產(chǎn)業(yè)園、孵化1.2萬(wàn)余個(gè)賬號(hào)入駐中臺(tái)、培育2200余個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，成千上萬(wàn)個(gè)新媒體賬號(hào)帶動(dòng)榕江好產(chǎn)品和文旅景區(qū)月均網(wǎng)上曝光率超億次。

“村超”現(xiàn)場(chǎng)燃放的煙花。榕江縣融媒體中心供圖

小丹江苗寨持續(xù)半年排抖音景點(diǎn)好評(píng)榜全州第一，樂里侗年成為全網(wǎng)熱搜，擺貝鼓藏節(jié)持續(xù)數(shù)日保持抖音熱榜，時(shí)差島《榕江，貴州的一萬(wàn)種想象》成為“10萬(wàn)+”爆款軟文，榕江黃金百香果賣斷貨……通過(guò)各類新媒體平臺(tái)，2022年榕江全縣累計(jì)銷售農(nóng)特產(chǎn)品超40萬(wàn)噸，帶動(dòng)8000余人就業(yè)，線上線下總銷售額突破3億元。

大流量加持 助推村超賽事火“出圈”

新媒體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，在促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收、產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)、產(chǎn)品做精做優(yōu)的同時(shí)，為當(dāng)?shù)孛耖g賽事網(wǎng)上火爆提供了基礎(chǔ)。

激烈拼搶、圍追堵截、妙傳隊(duì)友、勁射入門……7月29日，貴州“村超”總決賽，常規(guī)時(shí)間2：2戰(zhàn)平后，車江一村足球隊(duì)通過(guò)點(diǎn)球大戰(zhàn)以6：5的總比分戰(zhàn)勝忠誠(chéng)村足球隊(duì)，最終獲得“村超”冠軍。

跌宕起伏的比賽過(guò)程，不僅讓現(xiàn)場(chǎng)5萬(wàn)多名觀眾直呼過(guò)癮，也讓屏幕前的觀眾和球迷身臨其境地感受到了足球?qū)沟镊攘Α?/p>

比賽隊(duì)伍步入“村超”賽場(chǎng)。周光勝攝

作為一項(xiàng)完全由群眾自發(fā)組織的足球賽事，“村超”從隊(duì)伍組織、賽程安排到節(jié)目表演、獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)等環(huán)節(jié)均由村民主導(dǎo)。球員、裁判都是當(dāng)?shù)卮迕瘢?jiǎng)品則是豬蹄、稻香魚、小香羊、本地鵝。

“這種純粹的比賽氛圍，讓人體會(huì)到了足球比賽的真諦?！闭蚪^對(duì)草根、絕對(duì)鄉(xiāng)村，“村超”開賽以來(lái)，熱度一路“狂飆”。這背后，少不了榕江“萬(wàn)人鄉(xiāng)村主播團(tuán)隊(duì)”的助力。

為配合“村超”，榕江縣專門成立了“‘村超’新媒體專班”，全縣群眾自發(fā)拍攝賽事短視頻，通過(guò)抖音、快手、視頻號(hào)等自媒體平臺(tái)宣傳。5月13日開幕賽當(dāng)天，僅通過(guò)榕江縣自有的“村寨代言人”和直播營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，就斬獲了500萬(wàn)以上的流量。

比賽間隙上演少數(shù)民族歌曲表演。周光勝攝

事實(shí)上，引來(lái)流量的除了足球賽事本身，還有中場(chǎng)休息時(shí)的民族歌舞表演。榕江縣居住著侗、苗、水、瑤等16個(gè)少數(shù)民族，有侗族大歌世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、侗族琵琶歌等11項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

每個(gè)“村超”“超級(jí)星期六”，都會(huì)有侗族大歌、蘆笙、民族舞蹈、擺王木鼓、少兒體操、齊跳多耶等民俗展演和加油助威活動(dòng)?！按宄辟悎?chǎng)上炫起的多彩民族風(fēng)，讓線上線下觀眾大飽眼福。

“接下來(lái)要表演的是水族蘆笙銅鼓舞?！?月17日，又一個(gè)“超級(jí)星期六”，自媒體人唐勝忠早早就在球場(chǎng)前排占好了位置，他當(dāng)天的直播，吸引了100多萬(wàn)人觀看。

觀眾們齊聚綠茵場(chǎng)邊觀看球賽。周光勝攝

唐勝忠是榕江眾多自媒體人中的一員。每次比賽，球場(chǎng)周圍都有很多身著民族服飾的自媒體人，他們熟練地架起拍攝支架，在各類社交平臺(tái)上直播，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)，帶萬(wàn)千網(wǎng)友云看“村超”。

人人都在為“村超”發(fā)聲，人人都是“村超”代言人。榕江縣委、縣政府利用萬(wàn)余名新媒體主播宣傳“村超”鄉(xiāng)村體育賽事。截至目前，“村超”相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)綜合瀏覽量上百億次。

“超經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng) 激活農(nóng)文體旅新引擎

“村超”爆火，巨大的客流量推動(dòng)了榕江文旅消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

“比賽期間，我們100多間房爆滿，很多外地游客都是提前預(yù)訂的，晚了都訂不到房間。”榕江縣尚品國(guó)際大酒店總經(jīng)理全春木坦言，酒店一房難求，民宿同樣供不應(yīng)求。

大利侗寨距“村超”賽場(chǎng)20公里，目前共有13家民宿、200多個(gè)床位，“村超”火爆出圈后，游客幾乎每天爆滿。賽場(chǎng)外，榕江縣委、縣政府合理規(guī)劃320個(gè)免費(fèi)攤位，牛癟、卷粉、西瓜等當(dāng)?shù)匦〕院娃r(nóng)特產(chǎn)品賣到脫銷。

“村超”的流量吸引著榕江新媒體達(dá)人宣傳自家優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品?！?0后”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年張珍菲是榕江本土主播，她用自己創(chuàng)建的賬號(hào)為10萬(wàn)粉絲展示“村超”現(xiàn)場(chǎng)，在漲粉無(wú)數(shù)的同時(shí)，還帶動(dòng)了藤編工藝品銷量成倍增長(zhǎng)。

貴州“村超”小組賽現(xiàn)場(chǎng)。周光勝攝

同樣享受到流量紅利的，還有古州鎮(zhèn)豐樂村的熊竹青。她帶著自家種植的西瓜在“村超”現(xiàn)場(chǎng)為村隊(duì)加油助威，被網(wǎng)友親切稱為“榕江西瓜妹”。這個(gè)夏天，熊竹青家20畝西瓜一銷而空，還幫助本村和附近村子農(nóng)戶賣出西瓜30余萬(wàn)斤。

發(fā)揮新媒體產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，榕江縣以“村超”為引領(lǐng)，堅(jiān)持以賽促文、以賽促旅、以賽促產(chǎn)、以賽促消，全力打造超好吃、超好玩、超好住等“體育+經(jīng)濟(jì)”的“超品牌”，全面帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，以“村超”為平臺(tái)，在賽事舉辦的兩個(gè)半月內(nèi)，榕江西瓜、百香果、小香雞、葛根等農(nóng)特產(chǎn)品線上線下銷售額達(dá)4.01億元，同比增長(zhǎng)57.92%；“村超”舉辦后，榕江全縣新增餐飲市場(chǎng)主體204家，酒店、民宿等入住率達(dá)83.6%，比賽日入住率均為100%。

球員們?cè)诰G茵場(chǎng)上奮力踢球。周光勝攝

“藍(lán)染、蠟染等傳統(tǒng)技藝文創(chuàng)產(chǎn)品被搶購(gòu)一空，‘村超’帶動(dòng)了餐飲、零售、住宿、旅游、交通等行業(yè)全面發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)?！遍沤h相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“村超”期間，榕江全縣累計(jì)吸引游客338.42萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入38.34億元。

當(dāng)前，榕江縣持續(xù)走好網(wǎng)上群眾路線，用好新媒體，助力甜甜榕江的“名片”更響亮，人民群眾的“口袋”更鼓、獲得感更強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

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